Belgische fotograaf Jorre Janssens legt Carhartt WIP FW22 campagne vast
Voor Fall/Winter2022 zoomt Carhartt WIP in op de roots van het merk: muziek en skateboarden. De campagne werd in beeld gebracht door de Belgische fotograaf Jorre Janssens en breekt met voormalige campagnes die onder meer de vorm aannamen van meditatieve kortfilms en fotorealistische olieverfschilderijen. Deze keer krijgen we een reeks foto’s voorgeschoteld, zowel zwart-witportretten als kleurrijke abstracte afbeeldingen.
De keuze van de personages is een knipoog naar het DNA van het merk. Neem nu Flohio, de uit Nigeria afkomstige, dynamische rapper uit Zuid-Londen. Zij werkte in 2017 voor het eerst samen met het merk, toen ze een rol kreeg in de futuristische 2117-publicatie die de iconische Chore Coat op de voorgrond zette. Ze wordt vergezeld door Tweaks, een kunstenares die in 2021 deelnam aan NTS WIP, het ontwikkelingsprogramma voor artiesten, en bekendstaat voor haar experimentele, esoterische soundscapes.
Verder herken je in de campagne een massa gezichten van het skateteam van Carhartt WIP, afkomstig uit Spanje, Frankrijk, Duitsland, Italië en België. Denk maar aan Ibu Sanyang en Pepe Tirelli, de twee sterren van de langspeel-skatefilm INSIDE OUT, en Maité Steenhoudt, die vlotjes grenzen verlegt. Zij worden vergezeld door vier aanstormende talenten: Noah Mahieu, Izaidy Cabral de Pina, Willow Voges, en Maria Navarro.
De laatste in het rijtje is een andere vaste waarde, Lord Apex. De Londense kunstenaar staat bekend om zijn uitstapjes naar Britse en lo-fi hiphop en werkte vorig jaar, tijdens zijn tournee in Groot-Brittannië en Europa, al met Carhartt WIP samen.
De campagne valt samen met de release van de exclusieve Carhartt WIP Radio Show. Het merk sloeg de handen in elkaar met Flohio en leftfield-productieduo God Colony, en als luisteraar krijg een voorproefje van de tracks van Flohio’s volgende album en inzicht in hoe dit tot stand kwam.
Het merk heeft tot slot nog twee playlists uitgewerkt. De ene heet Music to Skate to en omvat de muziekselectie van enkele teamrijders, de andere bestaat uit tracks die gekozen zijn door Lord Apex en inzicht geven in zijn muzikale inspiratiebronnen. Beide playlists zijn beschikbaar op Spotify.
De campagne werd geregisseerd door Nicolas Poillot en toont kleding van Carhartt WIPs Herfst/Winter 22-collectie.
Art Director: Nicolas Poillot
Fotograaf: Jorre Janssens
Videograaf: Hugo Campan
Lichtassistent: Pierre Nowak & Octave Pineau-Furet
Muziek: Oon|Ooff Audio
Stylist: Dan Sablon
Modellen: Lord Apex, Flohio & Tweaks
Skateteam: Ibu Sanyang, Maité Steenhoudt, Pepe Tirelli, Noah Mahieu, Izaidy Cabral de Pina, Willow Voges, Maria Navarro
Make-up: Ruben Masoliver & Flavie Terracol
Haar: Rimi Ura
@CARHARTTWIP_BE// #CARHARTTWIP // WWW.CARHARTTWIP.COM
Hi-res campagnebeelden zijn beschikbaar via de Oona Newsroom.
Julie Geilenkirchen