Carhartt WIP FW22 campagne

Voor Fall/Winter2022 zoomt Carhartt WIP in op de roots van het merk: muziek en skateboarden. De stemmige campagne is van de hand van Jorre Janssens en breekt met voormalige campagnes die onder meer de vorm aannamen van meditatieve kortfilms en fotorealistische olieverfschilderijen. Nu krijgen we een reeks foto’s voorgeschoteld, zowel zwart-witportretten als kleurrijke abstracte afbeeldingen.

De keuze van de personages is een knipoog naar het DNA van het merk. Neem nu Flohio, de uit Nigeria afkomstige, dynamische rapper uit Zuid-Londen. Zij werkte in 2017 voor het eerst samen met het merk, toen ze een rol kreeg in de futuristische 2117-publicatie die de iconische Chore Coat op de voorgrond zette. Ze krijgt het gezelschap van Tweaks, een kunstenares die in 2021 deelnam aan NTS WIP, het ontwikkelingsprogramma voor artiesten, en bekendstaat voor haar experimentele, esoterische soundscapes.

Verder herken je in de campagne een massa gezichten van het skateteam van Carhartt WIP, afkomstig uit Spanje, Frankrijk, Duitsland, Italië en België. Denk maar aan Ibu Sanyang en Pepe Tirelli, de twee sterren van de langspeel-skatefilm INSIDE OUT, en Maité Steenhoudt, die vlotjes grenzen verlegt. Zij worden vergezeld door vier aanstormende talenten: Noah Mahieu, Izaidy Cabral de Pina, Willow Voges, en Maria Navarro.

De laatste in het rijtje is een andere vaste waarde, Lord Apex. De Londense kunstenaar staat bekend om zijn uitstapjes naar Britse en lo-fi hiphop en werkte vorig jaar, tijdens zijn tournee in Groot-Brittannië en Europa, al met Carhartt WIP samen.

De campagne valt samen met de release van de exclusieve Carhartt WIP Radio Show. Het merk sloeg de handen in elkaar met Flohio en leftfield-productieduo God Colony, en als luisteraar krijg een voorproefje van de tracks van Flohio’s volgende album en inzicht in hoe dit tot stand kwam.

Het merk heeft tot slot nog twee playlists uitgewerkt. De ene heet Music to Skate to en omvat de muziekselectie van enkele teamrijders, de andere bestaat uit tracks die gekozen zijn door Lord Apex en inzicht geven in zijn muzikale inspiratiebronnen. Beide playlists zijn beschikbaar op Spotify.

De campagne werd geregisseerd door Nicolas Poillot en toont kleding van Carhartt WIPs Herfst/Winter 22-collectie.

Art Director: Nicolas Poillot
​Fotograaf: Jorre Janssens
​Videograaf: Hugo Campan
​Lichtassistent: Pierre Nowak & Octave Pineau-Furet

Muziek: Oon|Ooff Audio

Stylist: Dan Sablon
​Modellen: Lord Apex, Flohio & Tweaks
​Skateteam: Ibu Sanyang, Maité Steenhoudt, Pepe Tirelli, Noah Mahieu, Izaidy Cabral de Pina, Willow Voges, Maria Navarro

Make-up: Ruben Masoliver & Flavie Terracol

Haar: Rimi Ura

@CARHARTTWIP_NLD // #CARHARTTWIP // WWW.CARHARTTWIP.COM

Campagnebeelden zijn te downloaden in de oona newsroom. Voor vragen of meer informatie, neem contact op met Celine en Jeanny.

 

Share

Over Carhartt WIP

Carhartt Work in Progress (WIP) werd in 1994 opgericht door Edwin Faeh. Vandaag ontwerpt het merk eigen collecties op basis van de oorspronkelijke Carhartt-werkkleding. Carhartt WIP valt op door de authentieke interpretaties van krachtige Amerikaanse archetypes, en dat steeds met een knipoog naar de subculturen waarvan het merk nu deel uitmaakt: een nieuwe context meets eigen klassiekers. Sinds het einde van de jaren tachtig hebben alternatieve culturen van over de hele wereld het robuuste karakter van Carhartt workwear originals ontdekt en zich eigen gemaakt. Ondersteund door dit steeds bredere netwerk opende Carhartt WIP in 1997 een eerste winkel in Londen. Het merk trad vanaf dan ook in dialoog met andere culturele sectoren. Zo lanceerde Carhartt WIP een eigen skateteam en muziekafdelingen, gaf het label een heleboel artiesten een duwtje in de rug en publiceerde het verschillende werken. 

Sinds 2010 heeft Carhartt WIP samengewerkt met diverse gelijkgezinde merken, waaronder A.P.C., Converse, Fragment Design, Junya Watanabe, Nike en VETEMENTS evenals iconen uit de muziekwereld, zoals Fela Kuti, Underground Resistance en Vestax.