Carhartt WIP Spring/Summer 2024 Campagne
Carhartt WIP's lente/zomer 2024 campagne presenteert zichzelf als een onderbroken programma. Net als een oude homevideo, met materiaal dat varieert van strakke commercials tot gruizige camcordercreaties, is de reeks beelden een samensmelting van ongerijmde scènes, sentimenten en resoluties. Sommige scènes, een mix van zowel bewegend beeld als levendig gekleurde stills, doen met hun blauwe en groenige tinten denken aan archiefbeelden van CCTV, terwijl andere doen denken aan de monochrome pagina's van met de hand geniette punkbladen. Deze worden afgewisseld met scènes die het midden houden tussen vroege hiphopvideo's en hoogwaardige studio-opnamen met uitgebreide 360-graden opnamen.
De campagne is een combinatie van verschillende beeldtechnieken en werd geconceptualiseerd en samengesteld door art director Tim Kottmann, die de fotografie van Andrew White verwerkte met behulp van analoge beeldreproductie- en vermenigvuldigingsapparaten - soms tot een onherkenbaar punt. De resultaten zijn weergegeven als advertenties en billboards, naast videocontent geregisseerd door Paul Hermann, die een scherpte brengt die de ruige stills perfect aanvult.
Ondanks de gefragmenteerde aard spreekt de lente/zomer 2024 campagne tot een overkoepelend verhaal, mediterend over het verlies van kwaliteit dat gepaard gaat met de onophoudelijke circulatie van geripte en geremixeerde data. Tegelijkertijd wordt onderzocht hoe nieuwe betekenislagen kunnen worden toegevoegd wanneer een beeld in een nieuwe context wordt geplaatst.
De campagne gaat op zoek naar onsamenhangende interpretaties, gebroken en flexibele tijdsbestekken, opgezweept in een stroom van informatie. Het gaat over verwerkingsproblemen, vervreemding en toe-eigening; verplaatsingsactiviteiten, nerveuze zappen en technische storingen. Gekopieerde pagina's, nullen en enen. Kortom, het gaat net zoveel over toen als over nu.
@CARHARTTWIP// #CARHARTTWIP // WWW.CARHARTTWIP.COM
