New Balance x Carhartt WIP
Pour la première fois, New Balance et Carhartt WIP ont collaboré sur une collection capsule proposant une version revisitée de la silhouette classique de la basket 990v1, ainsi qu’une série de vêtements et d'accessoires.
La collection gravite autour du concept de « sculpture center », ces modestes salles de sport de quartier largement répandues aux États-Unis.[GA1] Les styles qui en découlent se déclinent dans une palette de bleus et de gris foncés et font la part belle aux motifs de trophées et à la typographie inspirée du monde universitaire.
Commercialisée pour la première fois en 1982, la New Balance 990v1 était à l'origine une chaussure de course à pied qui associait la maille et le daim dans des tons feutrés. New Balance x Carhartt WIP réinvente sa tige en daim velu avec un emblématique renfort en maille et une étiquette tissée sur la languette, rehaussés de subtils éléments réfléchissants sur la baguette et le logo.
Les vêtements qui l'accompagnent suivent eux aussi le thème de la capsule. À l’image de la veste Arcan Carhartt WIP en toile délavée et dotée d’une capuche clipsable. Tant son extérieur que sa doublure en popeline de coton reprennent des éléments graphiques de la collection. La collection comporte également une série d’essentiels en jersey - dont un nouveau sweat-shirt à manches courtes - teints dans la masse et délavés. Elle est complétée par des t-shirts et des accessoires graphiques, dont un bonnet réversible, une serviette et une bouteille d'eau signée Nalgene.
Immortalisée par le photographe installé au Royaume-Uni, Theo Cottle (sous la direction de Nicolas Poillot), la campagne met en avant la collaboration au travers d’une série de clichés fixes et animés. Un sens du dynamisme et de l'intensité capturé dans le film qui suit le protagoniste tout au long de sa journée passée à s’entraîner à l’intérieur et à l’extérieur, aux quatre coins de Londres.
Pour fêter la sortie du modèle New Balance x Carhartt WIP, les deux marques s'associeront à Bodega en vue d’aménager un magasin éphémère dans la ville historique de Boston dans le Massachusetts, où se trouve le siège mondial de New Balance. Situé au numéro 292 de la Newbury Street, au cœur de Boston, le magasin sera ouvert au public du vendredi 16 au dimanche 18 septembre, et proposera l'intégralité de la collection capsule, y compris la New Balance 990v1.
La collection New Balance x Carhartt WIP sera disponible à partir du 16 septembre auprès de certains détaillants dans le monde et dans certains magasins Carhartt WIP, ainsi que sur les sites carhartt-wip.com et newbalance.com.
Directeur artistique : Nicolas Poillot
Photographe : Theo Cottle
DOP : Michael Kinsella-Perks
Musique : Emma
Styliste : Harry Clements
Assistant lumière : Ben Quiton et Billy Barraclough
Préparation : Eliot Mc Queen
Casting : GoodCatch_
Modèles : Amin Lawal, Ashleigh Lewis
Producteur exécutif : Raw__Projects
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Des images haute résolution sont disponibles via le Oona Newsroom.
Julie Geilenkirchen